در حوزه مارکتینگ و بازاریابی ، واژه کمپین تبلیغاتی زیاد به گوش می خورد. تمامی تبلیغاتی که در اطراف خود می بینیم یا می شنویم ، حاصل کمپین های تبلیغاتی هستند.

کمپین به معنای جمع و گروه است و حرکتی هدفمند برای تحقق نیاز است. کمپین تبلیغاتی نیز مجموعه ای از تبلیغات است که برای هدفی خاص چیده شده اند.

مجموعه ای از روش های تبلیغاتی مختلف مانند ایمیل مارکتینگ ، سئو و تبلیغات در گوگل ، بازاریابی تلفنی ، تبلیغات و تولید محتوای ویدیویی ، تبلیغات همسان ، کلیکی ، بنری و… را می توان کنار هم چید تا به هدفی که می خواهیم دست یابیم.

حتما بخوانید : دیجیتال مارکتینگ Digital Marketing چیست؟

اکثرا هدف کمپین های تبلیغاتی برای افزایش فروش و قانع کردن مشتری برای خرید است. کمپین های تبلیغاتی مختلف طراحی می شوند و هر کدام توسط مدیر دیجیتال مارکتینگ اجرا می گردند. هر کدام که نتیجه بهتری داشت را دوباره اجرا می کنند.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی ، از چندین نوع فعالیت تبلیغاتی ایجاد می شود که به صورت یکپارچه و همزمان ، پیام تبلیغاتی را به مخاطبان هدف برای تحقق اهداف سازمان ، برساند.

آکادمی طراحان در زمینه طراحی ، اجرا و آنالیز کمپین های تبلیغاتی با شما همراهی می کند. تبلیغات خود را با آکادمی طراحان شروع کنید!

هدف از کمپین تبلیغات چیست؟

کمپین تبلیغاتی در هر برهه ای از زمان و در هر سازمانی ممکن است متفاوت باشد. ممکن است یکبار برای افزایش فروش سازمان ، بار دیگر برای برندسازی و معرفی برند تجاری به مخاطبان ، افزایش فروش یک محصول خاص و… طراحی شود.

تبلیغات را در محیط های مختلفی می توان انجام داد. امروزه اکثرا تبلیغات در فضای مجازی و اینترنت صورت می پذیرد. مانند تبلیغات موبایلی ، تبلیغات در سطح وب ، تبلیغات در شبکه های اجتماعی ، تبلیغات تلویزیون و رادیو و… .

حتما بخوانید : چرا سئو SEO سایت اهمیت دارد؟ | مراحل بهینه سازی و سئو سایت

کمپین های تبلیغاتی آنلاین معمولا در فضای مجازی صورت می پذیرد مانند موبایل ، وب سایت های مختلف ، شبکه های اجتماعی مختلف مانند اینستاگرام ، تلگرام و… . در چند سال گذشته معمولا کمپین های تبلیغاتی به صورت آفلاین اجرا و طراحی می شد. مانند تبلیغات در رادیو و تلویزیون ، تبلیغات به صورت بنرها و بیلبورد های در سطح شهر و … .

می توان به صورت ترکیبی نیز از کمپین های تبلیغاتی آنلاین و کمپین تبلیغات آفلاین استفاده کرد. به این صورت ممکن است بازدهی بیشتری داشته باشد.

چرا از کمپین های تبلیغاتی استفاده می کنیم؟

شاید این سوال برای شمامطرح شود که چرا باید از کمپین های تبلیغاتی استفاده کنیم؟ وقتی می توانیم به صورت جداگانه در رادیو یا تلویزیون یا اینستاگرام یا تلگرام تبلیغات انجام دهیم.

حتما بخوانید : طراحی سایت | طراحی وبسایت | طراحی وب سایت

برای این موضوع به دو دلیل مهم اشاره می کنیم:

افزایش گستره مخاطبان در مناطق مختلف جغرافیایی

در کمپین های تبلیغات به دلیل انواع مختلف تبلیغات مخاطبان بیشتری آن ها را مشاهده می کنند. برای اینکه هیچ کدام از مخاطبان را از دست ندهیم هم به صورت آنلاین و هم آفلاین تبلیغات انجام می دهیم.

مثلا هم مخاطبان شبکه های اجتماعی که بیشتر در آن ها می چرخند هم مخاطبانی که بیشتر تلویزیون نگاه می کنند را جذب می کنیم.

بنابراین استفاده از کمپین های تبلیغاتی آنلاین یا اینترنتی و تبلیغات آفلاین یا غیر اینترنتی هر دو مفید هستند.

برندسازی و به خاطر ماندن بیشتر نام برند

استفاده از کمپین تبلیغاتی که در محیط های مختلف انجام می شود ، باعث به خاطر سپردن بیشتر نام برند توسط مخاطب می شود. وقتی مخاطب در شبکه های مختلف مانند رادیو ، تلویزیون ، شبکه های اجتماعی ، وب سایت های مختلف و… نام برند شما را ببیند یا بشنود مسلمه تاثیر بیشتری دارد تا فقط مخاطبان خاص یک شبکه نام برند را مشاهده کنند.

چگونه کمپین های تبلیغاتی را اجرا کنیم؟

قبل از برنامه ریزی و طرح ریزی یک کمپین تبلیغاتی ، بهتر است ابتدا فعالیت هایی را از قبل انجام دهیم تا در اجرا و پس از آن نتیجه خوبی دریافت کنیم.

بررسی برند و محصولاتی که در کمپین مورد هدف هستند

قبل از هر کاری برند و محصولاتی که قرار است برای آن کمپین تبلغیاتی انجام دهید را بررسی کنید تا بدانید دقیقا چه کاری باید انجام دهید.

دقت کنید که برای چه محصولی تبلیغ می کنید. محصول شما باکیفیت است یا خیر. اگر برای محصول بی کیفیت باشد و یا امکان پشتیبانی و گارانتی محصول را نداشته باشید ، به وعده های تبلیغات در کمپین نمی توانید عمل کنید.

در کمپین تبلیغاتی باید مزیت های رقابتی نسبت به رقبا را بیان کنید که مخاطب به سمت برند شما و خرید محصولات رغبت کند وگرنه لزومی ندارد که برند معتبری را کنار گذارد و از شما خرید کند.

قبل از اقدام به تبلیغات ابتدا نظر مخاطبان در خصوص آن محصول و معیارها و انتظارات آن ها ، کیفیت محصول ، توانایی مجموعه در خصوص برآوردن نیازهای مشتری و… را بررسی و آنالیز کنید.

برای نتیجه بهتر کار رقبا را نیز تحلیل کنید ، نظرات مشتریان را درباره کیفیت خدمات بدانید ، از نقاط قوت که باعث پپیشرفت آنان شده و نقاط ضعف رقبا آگاهی پیدا کنید.

شناخت مخاطبان هدف

یکی دیگر از مراحل اجرای کمپین این است که مخاطبان هدف خود را دقیق بشناسید. یعنی قبل از اجرا باید بدانید چه مخاطبانی مورد هدف تبلیغات هستند. چه کسانی باید تبلیغات و پیام های تبلیغی را مشاهده کنند.

با این کار متوجه می شوید که بهترین شبکه های تبلیغاتی که مناسب شما هستند کدامند ، مخاطبان تبلیغات شما ، چه ساعاتی بیشتر تبلیغات را مشاهده می کنند و در شبکه ها حضور دارند.

مخاطبان به چه چیزهایی علاقه مند هستند که بیشتر از علایق مخاطبان استفاده کنیم  تا بتوان تبلیغات بهتری ارائه دهیم.

روش هایی برای شناخت مخاطب در کمپین تبلیغاتی از جمله طرح پرسشنامه و نظرسنجی ، مصاحبه حضوری و تلفنی و… وجود دارند که می توانید استفاده کنید.

 تعیین اهداف کمپین تبلیغات

هدف در هر تبلیغاتی ممکن است متفاوت باشد. مثلا بعضی اوقات برای برندسازی ،گاهی برای فروش یک محصول و گاهی اوقات نیز برای افزایش فروش می توان کمپین راه انداری کرد.

برخی اهداف کمپین های تبلیغاتی را در ادامه نام خواهیم برد. مانند:

• برندسازی و معرفی نام تجاری
• افزایش آگاهی از برند
• اول شدن در ذهن مخاطبان
• ایجاد یک برند جدید
• معرفی محصول جدید و افزایش علاقه مخاطبان به آن
• ادغام یک محصول یا نام برند با شرایطی خاص برای جای گرفتن در ذهن مخاطب
• برندسازی دوباره یا حذف نظرات نامناسب قبلی نسبت به یک محصول و برند
• و…

تعیین بودجه برای کمپین تبلیغاتی

یکی از مهم ترین موارد برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی ، تعیین بودجه مالی است. با این کارمی توان تعیین کرد که شبکه های تبلیغات در چه حد گسترده باشد وچه آپشن هایی داشته باشد. در چه شبکه هایی می توان تبلیغات انجام داد.

بازگشت سرمایه یکی از مواردی است که در صرف بودجه برای کمپین باید موردنظر قرار گیرد. برای این کار حتما با فرد متخصص تبلیغات مشاوره نمایید.

آکادمی طراحان از ابتدا طراحی وب سایت تا سئو سایت و تبلیغات برای محصولات ، برند و سایت شما برنامه دارد. با اعتماد به آکادمی طراحان به اهدافی مانند افزایش بازدید تا افزایش فروش و هدفی که مدنظرتان است برسید.

مشاوران متخصص آکادمی طراحان در زمینه هایی مانند فروش ، نحوه طرح ریزی و برنامه ریزی برای کمپین های تبلیغاتی ، سئو ، تولید محتوا ، طراحی وب سایت ، دیجیتال مارکتینگ و… آماده خدمت رسانی هستند.

انتخاب و تعیین ابزارهای تبلیغاتی مناسب

در اینجا با توجه به بودجه ، مخاطبان هدف ، اهداف کمپین و… می توانید ابزارهایی برای تبلیغات را انتخاب کنید.

ابزارهای تبلیغاتی که میتوان از آن ها استفاده کرد از جمله:

• شبکه های اجتماعی
• تبلیغات گوگل
• سئو SEO و تولید محتوای سایت
• ایمیل مارکتینگ
• تبلیغات متنی و رپورتاژ آگهی
• تبلیغات بنری ، کلیکی ، همسان
• تبلیغات ویدیویی
• تبلیغات موبایلی
• تبلیغات پیامکی
• تبلیغات رسانه ای
• تبلیغات اسپانسری
• تبلیغات محیطی
• تبلیغات در رسانه های کاغذی

می توانید از بین تبلیغات فوق با توجه به نیاز و بودجه با مشورت متخصص دیجیتال مارکتینگ انتخاب کنید. از بین موارد فوق کاربردی ها را انتخاب کنید و اگر یک بار کمپین درست کردید و نتیجه مورد انتظار را نداد ، بقیه را انتخاب کنید.

زمان انتشار تبلیغات

زمان انتشار تبلیغات یکی از موارد بسیار مهم در کمپین های تبلیغاتی است. باید بدانید که مخاطبان هدف بیشتر در چه ساعاتی از شبکه های تبلیغاتی استفاده می کند.

هر کدام از شبکه های تبلیغاتی مانند تلویزیون ، رادیو ، اینستاگرام ، تلگرام و… در ساعاتی خاص مخاطب بیشتری دارند که باید آن ساعات را شناسایی کرد تا نتیجه بهتری دریافت کنید. بدین صورت تبلیغات شما بیشتر دیده می شود و بازدیدکننده بیشتری خواهد داشت.

در مورد زمان گاهی اوقات نیاز است به تقویم هم توجه کنید. به اعیاد ، رویدادهای تاریخی ، مذهبی و… دقت کنید که این بستگی به محصول یا خدمات شما دارد که چه زمان بهتر است.

حالا وقت آن رسیده است که تبلیغات خود را آغاز کنید.

در این مقاله سعی کردیم به تمامی سوالاتی که ممکن است در ذهن شما در مورد کمپین تبلیغاتی به وجود بیاید، پاسخ دهیم.

آکادمی طراحان متخصصانی در زمینه دیجیتال مارکتینگ دارد که در خصوص کمپین های تبلیغات که یکی از شاخه های دیجیتال مارکتینگ است تخصص دارند.

برای دریافت مشاوره با ما در تماس باشید.