سئوی تکنیکال یکی از بخش های مهم سئو سایت است و مربوط به اقداماتی می باشد که سایت را به گونه ای از نظر فنی بهینه سازی می کند تا برای موتور های جستجوی گوگل قابل درک باشد.

در حالت کلی سئو یعنی بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو، هرچه سایت ما سئو بهتری داشته باشد سایت در نتایج بالاتری در جستجوی گوگل نمایش داده می شود. سئو سایت به سه بخش تقسیم می شود که عبارتند از: سئو داخلی یا on page – سئو خارجی یا off page  – سئو فنی یا technical SEO

بسیاری از افراد سئوی تکنیکال را نادیده می گیرند و تمرکزشان فقط بر روی سئو داخلی و خارجی است؛ شاید به این خاطر باشد که نسبت به عناوین دیگر سئو کمی پیچیده تر به نظر می رسد. ولی نباید سئوی تکنیکال را نادیده گرفت چرا که تاثیر آن بر روی نتایج سئو سایت باور نکردنی است.

با آکادمی طراحان همراه باشید تا در این مقاله به تحلیل و بررسی سئوی تکنیکال بپردازیم.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال به تمامی عملیاتی گفته می شود که در سمت وبسایت و سرور انجام می شود و به خزنده موتور جستجو برای پیدا کردن لینک سایت و ایندکس آن کمک زیادی می‌ کند(به اصطلاح کراول کردن). به عبارتی دیگر هدف بهینه ‌تر کردن رتبه سایت در گوگل با استفاده از اقدامات فنی و خاص است.

هر موتور جستجو با استفاده از ربات های خود صفحات جدید و تغییرات جدید را شناسایی می کنند. ربات های خزنده گوگل عمل کراول کردن را با چند صفحه از سایت شروع می کنند. و سپس URL  جدید را از طریق لینک ها شناسایی می کنند. سپس این اطلاعات شناسایی شده ذخیره می شوند و مانند کتاب در کتابخانه بصورت طبقه بندی شده نشانه گذاری می شوند. که در اصطلاح به آن ایندکس کردن می گویند.

سئو فنی ربطی به محتوا و بک لینک های سایت ندارد و مربوط به زیرساخت های سایت ما می باشد. اقداماتی همچون تهیه نقشه سایت، بررسی سرعت سایت، تگ ‌های صفحات و بسیاری اقدامات دیگر که در ادامه به بررسی آن می‌ پردازیم شامل اقدامات سئو فنی می ‌شوند. پس از انجام این عملیات مطمئن می شویم که سایتمان توسط ربات های گوگل شناسایی می شوند و در صورت خوب بودن دیگر موارد سئو به نتایج بالاتر در گوگل راه پیدا می کنیم .

چرا سئوی تکنیکال مهم است؟

بسیاری از افراد سئوی فنی را نادیده می ‌گیرند؛ ولی نقشی که سئو تکنیکال برای دریافت ترافیک ارگانیک ایفا می ‌کند، بسیاری بااهمیت است. ممکن است محتوای خیلی خوبی برای سایت نوشته باشید اما اگر به درستی کراول نشود،‌ افراد کمی آن را خواهند دید.

موتور های جستجوی گوگل همیشه در تلاشند تا بهترین نتایج را به کاربران اینترنت نمایش دهند. به همین دلیل فاکتورهای زیادی را بررسی می کنند و سایت ها را از جهات مختلفی می سنجند. مثلا سرعت لود شدن صفحات را چک می کنند و کد های html را بررسی می کنند.

عملیات سئو تکنیکال که در جهت ارتقای ساختار فنی سایت انجام می شود، به کراولر های گوگل کمک می کنید تا سایت شما را بهتر بفهمند و این بدون شک روی رتبه شما در صفحه نتایج تاثیرگذار خواهد بود. اگر سایت شما از نظر فنی بهینه نباشد، در صفحه نتایج گوگل دیده نمی شود و ورودی کمی از این طریق وارد سایت شما می شود.

عناصر سئو تکنیکال کدامند؟

همان طور گفته شد سئو تکنیکال مجموعه ای از اقدامات است که در سایت انجام می دهیم تا آن  را برای  موتور های جستجو بهینه سازی کنیم. بهتر است یک چک لیست از تمام عناصر سئو تکنیکال در دستور کار خود قرار دهیم و آنها  را رعایت کنیم تا نتیجه مطلوب را ببینیم.

حال سوال اینجاست که این عملیات سئو تکنیکال کدامند و شامل چه اقداماتی هستند؟

در ادامه لیستی از مهم ترین عناصر سئوی تکنیکال ارائه می دهیم و به شرح آن ها می پردازیم. برای بهبود سئو وب سایت خود باید مطمئن شوید که موارد زیر را رعایت کنید.

استفاده از SSL

SSL مخفف عبارت Secure Sockets Layer است؛ در واقع یک تکنولوژی امنیتی است که یک پیوند کد گذاری شده بین وب سرور و مرورگر ایجاد می کند. سایت هایی که در ابتدای خود https:// دارند از این کد امنیتی پشتیبانی می کنند. در سال 2014 گوگل اعلام کرد که تمام سایت ها باید در دامنه خود این کد امنیتی را داشته باشند. هر سایتی که در دامنه خود https:// را نداشته باشد نا امن می باشد. البته باید پیش از راه اندازی سایت مدیر سایت به دنبال گرفتن گواهی آن باشد.

موتور های جستجو سایت های امن را در اولویت قرار می دهند. بنابراین از شرکت هاستینگ خود بخواهید که یک گواهی SSL روی هاست شما نصب کند. امروزه داشتن این گواهی امنیتی از موارد ضروری سئو سایت می باشد.

سرعت لود شدن سایت

کاربران اینترنت زمان بسیار کمی را منتظر بالا آمدن سایت می مانند. اگر سایت شما در کمتر از چند ثانیه بالا نیاید آن را ترک می کنند و به سراغ سایت دیگری می روند. این عمل باعث می شود نرخ پرش سایت شما بالا برود و سئو سایت شما لطمه بخورد.

چیزی بدتر از این نیست که سایت را به طور کامل طراحی و پیاده سازی کنید اما به دلیل پایین بودن سرعت لود سایت، کاربر سایت را ترک کند. استفاده از هاستینگ سریع و پر سرعت، استفاده از DNS ، کم کردن حجم فایل های عکس، فشرده کردن فایل ها و صفحات، آپدیت کردن پلاگین ها از اقداماتی هستند که به سریع شدن سایت شما کمک می کند.

طراحی سایت واکنشگرا یا ریسپانسیو(responsive)

تاثیر گذار ترین عنصر در سئو تکنیکال بیش از هر مورد دیگری واکنشگرایی وب سایت است. گوگل به سایت‌ های ریسپانسیو توجه بیشتری نشان می‌ دهد و در رتبه بندی خود سایت‌ هایی که با نمایشگر گوشی و تبلت سازگار باشند را در رتبه ‌های بالاتری نسبت به دیگر سایت‌ ها قرار می ‌دهد. بنابراین باید به این مورد توجه ویژه ای داشته باشید.

یکی از دلایل اهمیت گوگل به ریسپانسیو بودن سایت ها این است که کاربران بیشتر با تلفن همراه وب گردی می کنند؛ به همین منظور داشتن سایت ریسپانسیو برای وب سایت از نظر فنی واجب و ضروری است.

حذف محتوای تکراری

گوگل سایت هایی که محتوای تکراری و کپی منتشر می کنند را به شدت مجازات می کند. مسئله به اینجا ختم نمی شود و حتی به خاطر یک محتوای تکراری، رتبه بقیه صفحات نیز تحت تاثیر قرار می گیرد و به سئو کل سایت آسیب می زند.

علاوه بر این از دید کاربران هم این مسئله بسیار ناپسند است و اگر مطلبی تکراری در سایت ببینند، اعتماد خود را به مطالب سایت شما از دست خواهد داد و به دنبال منبع اطلاعاتی دیگری خواهد رفت.

استفاده از robots.txt

ربات های کراولر گوگل ابتدا فایل robots.txt را در سایت شما چک می کنند. Robots.txt یک فایل متنی است که در دایرکتوری اصلی سایت شما قرار می گیرد و به موتور های جستجو اجازه می دهد که کدام صفحات را کراول کنند و کدام صفحات را کراول نکنند. ممکن است بخواهید برخی از صفحات خود را ایندکس نکنید، پس به کراولر اجازه دسترسی به این صفحات را نمی دهید. این کار با robots.txt انجام می پذیرد.

ربات های جستجو سایت شما را برای یافتن کلمات کلیدی کراول می کنند. اما شما یک بودجه کراول شدن دارید و نباید آن را برای صفحات بی ارزش صرف کنید.  بنابراین، شما ممکن است بخواهید صفحاتی را که به ربات‌ های جستجو برای شناخت موضوع شما کمک نمی‌ کنند را حذف کنید.

استاندارد AMP

با توجه به اینکه اکثر کاربران اینترنت از تلفن همراه استفاده می کنند؛ موتور های جستجو هم اهمیت دو چندانی به جستجو های موبایلی می دهند. پس در نتیجه داشتن سایتی که کاربری خوبی با گوشی ها داشته باشد خیلی مهم است.

استاندارد AMP مخفف عبارت Accelerated Mobile Pages است که شامل سری کد تحت عنوان AMP HTML است که با حذف موارد اضافه، سرعت وب سایت شما را برای گوشی های هوشمند افزایش می دهد. گوگل سایت هایی که این استاندارد را رعایت می کنند رتبه بالاتری به آن ها می دهد.

نقشه سایت XML

نقشه سایت یک فایل XML است که به موتور های جستجو کمک می کند تا درک کاملی از ساختار سایت شما داشته باشند. در واقع مسیر راه جستجو را برای مسیریابی دقیق تر برای موتور های جستجو نشان می دهد. نقشه سایت باید به روز شود تا صفحات جدید را نشان دهد.

بهینه سازی ساختار URL

اقدامات زیر باعث بهبود ساختار url  شما می شود:

• کلمات کلیدی صفحه اصلی در استفاده شود
• از خط تیره(-) به جای فاصله استفاده کنید
• در نوشند url از حروف کوچک انگلیسی و اعداد استفاده کنید
• بهتر است کوتاه و به زبان انگلیسی باشد
• از کلمات و کاراکتر های غیر ضروری خود داری کنید

استفاده از bread crumb

Bread crumb  منویی است که صفحات قبلی را به کاربران نشان می دهد و با استفاده از آن کاربر متوجه می شود در کجای سایت قرار دارد.

مقالات> سئو> سئوی تکنیکال

گوگل هم به برد کرامپ ها علاقه دارد و استفاده از آن را برای سئوی تکنیکال سایت توصیه می کنیم.

از بین بردن صفحات خطای 404

صفحه 404 یعنی صفحه ای که در سایت موجود نیست و از سایت حذف کرده اید. وقتی شما یک صفحه را در سایت خود غیرفعال می کنید، آن صفحه هنوز در گوگل موجود است و با نوشتن آدرس آن خطای 404 را می بینید. در اصطلاح به این صفحات لینک های مرده یا لینک شکسته سایت می گویند.

شما میتوانید با redirect کردن به یک آدرس دیگر این مشکل را حل کنید. و یا یک پیام ” این صفحه از دسترس خارج شده است” نمایش دهید.

ثبت در google search console

یک ابزار رایگان که گوگل در اختیار شما قرار می دهد.  نقشه سایت xml را در آن قرار دهید و از این ابزار بهره ببرید. با ثبت سایت خود در google search console به ایندکس شدن بهتر صفحات خود کمک می کنید. با این کار ساده، سایت شما به سرعت در بین نتایج گوگل قرار می گیرد.

تگ کنونیکال (canonical tag)

گاهی در سایت محتوای مشابه با url های متفاوت پیدا می شود. مثلا در سایت های فروشگاهی مدل ها و رنگ های مختلف یک کفش را قرار می دهید که جز در چند مورد محتوای یکسان دارند.

شاید از نظر شما و کاربران ای محتوا ها متفاوت باشند ولی از نظر ربات های گوگل آن صفحات را محتوای تکراری شناسایی می کنند. گوگل هم اصلا از محتوای تکراری خوشش نمی آید و این امر به سئوی تکنیکال شما آسیب می زند.

حال چاره چیست؟ در این شرایط شما باید از تگ کنونیکال استفاده کنید و از این طریق نسخه اصلی محتوا را به گوگل معرفی کنید و به ربات های گوگل بفهمانید تا محتوای اصلی را انتخاب کنند.

 

سخن آخر

در این مقاله در آکادمی طراحان به معرفی عناصر سئوی تکنیکال پرداختیم. امیدوارم استفاده کرده باشید و اطلاعات مفیدی دریافت کرده باشید.

سئو تکنیکال موارد ساختاری و فنی بسیاری را شامل می شود و اجرای درست هر کدام نیاز به تخصص در زمینه سئو دارد پس پیشنهاد می کنیم برای به کار بردن هر تکنیکی با متخصصان سئو مشورت کنید. تیم متخصص آکادمی طراحان آماده خدمات مشاوره سئو به شما عزیزان می باشند تا در فرایند انجام سئو سایت، شما را یاری کنند.